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一、廣播新聞傳播中微信的優(yōu)勢(shì)

微信是騰訊公司在2011年推出的一款可以快速發(fā)送文字、圖片、可以多人語音的手機(jī)聊天軟件。微信當(dāng)前被廣泛應(yīng)用的社交信息平臺(tái)，并且正在向資訊平臺(tái)發(fā)展，也對(duì)廣播產(chǎn)生了很大的影響，提高了廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量，拓展了新聞的輻射廣度。首先，微信新聞傳播的范圍較廣。微信的注冊(cè)用戶到2013年1月已經(jīng)超過6億，這款移動(dòng)即時(shí)通訊軟件在亞洲地區(qū)具有最多的用戶。另外，微信具有零收費(fèi)的低門檻。因此，微信和廣播形成了廣播新模式，只要點(diǎn)擊“關(guān)注”就能促使廣播，特別是地方廣播打破地域限制，獲得更多的聽眾，拓展了廣播的覆蓋范圍。其次，微信新聞廣播具有即時(shí)互動(dòng)性。微信可以即時(shí)傳送語音、文本以及圖片等，如果聽眾發(fā)現(xiàn)新聞線索，就能結(jié)合文字、圖片報(bào)料。聽眾可以消息到電臺(tái)微信號(hào)，獲得一對(duì)多的即時(shí)互動(dòng)，也可以針對(duì)某一話題進(jìn)行語音采訪。再次，微信新聞廣播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。微信在特大突發(fā)新聞廣播中具有強(qiáng)大的力量。中央人民廣播電臺(tái)在2013年4月20日的四川蘆山地震新聞報(bào)道中利用微信平臺(tái)及時(shí)推送了信息。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鐘新認(rèn)為，2008年的汶川地震只有傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞，當(dāng)前有微博、微信報(bào)道新聞，并且發(fā)揮了重要的作用。微信新聞廣播具有簡(jiǎn)便的收聽方式。以前使用手機(jī)聽廣播，需要下載一個(gè)電臺(tái)APP，可是利用微信可以直接打開一個(gè)電臺(tái)，更加的方便，而且微信用戶一般都在線，就能在消息列表中設(shè)置喜歡的新聞節(jié)目，想收聽的時(shí)候可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入收聽。然后，微信新聞廣播具有良好的推廣效果。如果聽眾喜歡一條新聞或者一檔節(jié)目，可以直接點(diǎn)擊微信頁面右上角的“…”按鈕，就可以分享到朋友圈或者騰訊微博平臺(tái)等，以此獲得良好的推廣效果。此外，微信本身還具有花費(fèi)低、通話方便、可以“聲音”互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。微信自身的通信費(fèi)用是用流量結(jié)算的，同時(shí)語音聊天也是使用流量。智能手機(jī)用戶通過每月套餐可以獲得大量的流量，降低了花費(fèi)。而傳統(tǒng)的新聞電臺(tái)如果想要互動(dòng)就要撥打電話或者發(fā)短信，產(chǎn)生的費(fèi)用較高。微信和傳統(tǒng)電話相比更加便捷，類似于對(duì)講機(jī)。人們當(dāng)前人手一機(jī)，可以不用撥號(hào)就能搜索到希望關(guān)注的賬號(hào)，然后進(jìn)行對(duì)話，提高了對(duì)話的隨意性。微信一種聲音載體的傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)廣播中的文字都是當(dāng)事人說出來的，微信錄音正好可以錄下當(dāng)時(shí)人的聲音，然后通過微信廣泛傳播，具有真實(shí)性和可信性。

二、廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用

（一）廣播新聞傳播中微博的應(yīng)用首先，合理借鑒，把握正確的輿論導(dǎo)向。新聞廣播受到人力的限制，本臺(tái)記者的原創(chuàng)新聞不能滿足高強(qiáng)度的采編工作和密集的新聞播出時(shí)段，也就無法支持新聞?lì)l道。所以新聞廣播要利用各種渠道獲得新聞，編輯人員就要從主流新聞網(wǎng)站篩選新聞資源。而微博正好提供了一個(gè)新聞資源平臺(tái)?？墒?，新聞工作者在任何時(shí)候都要重視新聞來源的權(quán)威性和真實(shí)性，合理選擇新聞。在報(bào)道微博中的焦點(diǎn)話題時(shí)，首先要驗(yàn)證真?zhèn)?，然后從正面進(jìn)行引導(dǎo)，這樣才能合理利用微博中的新聞。其次，新聞廣播要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體具有較高的信任度，可是網(wǎng)站的信用度很低。微博具有很低的門檻，所以其消息的真實(shí)性有待研究。傳統(tǒng)媒體缺乏完善的新聞監(jiān)管機(jī)制，促使微博出現(xiàn)了很多謠言。一個(gè)媒體的公信力在信息泛濫的時(shí)代是非常珍貴的，公信力是廣播生存和發(fā)展的一個(gè)重要利器，所以廣播新聞機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)定操守保持公信力。例如，中國之聲廣播電臺(tái)在這方面是一個(gè)良好的榜樣。新浪微博中曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一條消息“金庸去世”，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)這條消息被轉(zhuǎn)發(fā)3000次左右，討論50000條左右，人們由最初的求證轉(zhuǎn)變?yōu)橛嚫?。自此之后，人們首先判斷微博消息的可信度。而中國之聲利用國家電臺(tái)的權(quán)威性，首先確認(rèn)信息，然后信息，得到了良好的收聽效果，促使微博用戶在最短的時(shí)間內(nèi)得到了最準(zhǔn)確的答案。廣播新聞中應(yīng)用微博需要注意幾個(gè)問題：一是，廣播新聞要把關(guān)新聞的真實(shí)性。微博是開放的，任何人都能通過微博消息，而微博的消息缺乏有關(guān)人員的監(jiān)督，促使有些人刻意或者無意虛假消息，甚至利用網(wǎng)絡(luò)制造網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，影響民意。所以傳統(tǒng)媒體在充分驗(yàn)證微博消息的真假后再與之相關(guān)的新聞，傳統(tǒng)媒體不能為了博人眼球而忽略自身的責(zé)任，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)虛假消息的發(fā)展。二是，廣播新聞要合理轉(zhuǎn)換微博新聞。微博新聞因?yàn)槭艿阶謹(jǐn)?shù)的限制，者融合多種媒體手段，更加的直觀、簡(jiǎn)單，所以廣播新聞?dòng)浾咭约熬庉嬙谵D(zhuǎn)換微博新聞時(shí)要變化語境、文字以及技巧，用適當(dāng)?shù)恼Z言出來自微博的新聞。三是，廣播從業(yè)人員在微博信息時(shí)要注重媒體自覺。如果編輯或者記者在個(gè)人微博上信息時(shí)需要意識(shí)到自己代表的不僅僅是個(gè)人，更是自己代表的媒體。因此，在轉(zhuǎn)發(fā)或者微博時(shí)要具備一定的媒體自覺，確保微博內(nèi)容的真實(shí)、公正和客觀。

（二）廣播新聞傳播中微信的應(yīng)用首先，微信善于引導(dǎo)聽眾，發(fā)現(xiàn)和訴說美好。在廣播新聞傳播中應(yīng)用微信時(shí)，主要就是引導(dǎo)聽眾。在對(duì)微信進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，其中最多的就是監(jiān)督、抱怨以及揭黑等。在微信廣播中，尤其是在早晚高峰時(shí)期，如果沒有正確引導(dǎo)，就會(huì)促使微信活動(dòng)內(nèi)容向堵車、車禍等發(fā)展。雖然，我們需要這些信息，可是如果微信中全部是這樣的信息，就會(huì)引發(fā)過多的負(fù)面情緒。因此，在應(yīng)用微信進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，一定要對(duì)路況報(bào)料的使用量進(jìn)行合理控制，應(yīng)用微信發(fā)現(xiàn)美，傳播正能量。例如，某段路的花開了、今天空氣質(zhì)量良好等。我們?cè)谶x擇信息時(shí)要選擇正能量的信息，這樣的信息越多，微信就能引導(dǎo)人們向幸福和希望努力。還有些用戶在微信中分享自己浪漫的愛情和快樂的家庭，帶給人們生活的希望。其次，微信新聞廣播中沒有限制主題，可以及時(shí)體現(xiàn)。一般來說，一檔節(jié)目想要互動(dòng)就要設(shè)定一個(gè)話題。可是，實(shí)踐證明可以“想說什么，就說什么”，我們沒有給聽眾設(shè)定固定的框架，只要是自己想到的、自己看到的都能利用微信發(fā)表出來。所以，我們可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)聽眾的智慧和幽默，在自由的氛圍中，聽眾就能妙語連珠。這種“想說什么，就說什么”的氛圍為具有智商優(yōu)越感和個(gè)性的聽眾提供了一個(gè)自由表達(dá)的空間。如果節(jié)目處于直播狀態(tài)，就需要聽眾提供鮮活的信息作為主體，不能死板的念稿件，要將鮮活生動(dòng)的微信內(nèi)容融入播放過程。最后，建立符合節(jié)目感覺的微信編輯團(tuán)隊(duì)。新聞廣播想要合理使用微信，不僅需要主持人的正確引導(dǎo)和良好發(fā)揮，還需要微信編輯具有良好的節(jié)目感覺，可以準(zhǔn)確判斷出最生動(dòng)、最有趣、最時(shí)效的微信。利用一分鐘的時(shí)間促使聽眾在最短的時(shí)間內(nèi)聽到最精華的部分。例如，一位聽眾發(fā)來了一條“臺(tái)風(fēng)的每一個(gè)名字都有什么特點(diǎn)呢？怎么還有叫悟空的??！”主持人不僅要將這條微信播出來，還要及時(shí)回答這個(gè)微信和聽眾產(chǎn)生互動(dòng)，“臺(tái)風(fēng)的取名是事先制定的一個(gè)命名表，是年復(fù)一年重復(fù)使用的。叫悟空的，剛好輪到中國提出來?！边@樣的解釋并不是主持人自己博學(xué)多才，而是微信編輯團(tuán)隊(duì)的幕后配合。所以微信編輯團(tuán)隊(duì)既要判斷素材的優(yōu)劣，還要和主持人以及聽眾相互呼應(yīng)。

廣播新聞中應(yīng)用微信的具體措施如下：首先，打造品牌微信公眾號(hào)。當(dāng)前很多地方電臺(tái)有了建立微信公眾號(hào)的意識(shí)，可是大都是各個(gè)頻率和各當(dāng)節(jié)目各開各的公眾號(hào)，使用混亂的名稱，影響了公眾搜索和聯(lián)系。所以，地方電臺(tái)要形成品牌意識(shí)，建立本臺(tái)的頻率以及節(jié)目的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，然后不斷推廣，提高微信的識(shí)別度。其次，引導(dǎo)公眾積極參與。傳統(tǒng)電臺(tái)新聞節(jié)目想要和聽眾進(jìn)行互動(dòng)只能通過熱線電話，可是有限的介入端口導(dǎo)致參與者等待過長時(shí)間。此外，聽眾的水平各不相同，接入的電話不一定符合節(jié)目的播出效果。當(dāng)前可以利用微信平臺(tái)，開設(shè)獨(dú)具特色的廣播新聞節(jié)目，聽眾就能對(duì)自己感興趣的話題發(fā)表語音或者文字消息，突破了傳統(tǒng)廣播新聞接入端口有限的限制。而廣播新聞在播出重要系列報(bào)道時(shí)，可以專門開設(shè)平臺(tái)，引導(dǎo)公眾參與報(bào)道的整個(gè)過程。最后，創(chuàng)新廣播推送。因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的功能限制，每天只能統(tǒng)一一條信息內(nèi)容。因此，需要嚴(yán)格選擇廣播新聞推送，選擇的新聞推送要可以代表廣播特色的音頻稿件，突出和平面媒體的區(qū)別。另外，推送的新聞可以加標(biāo)簽，如果聽眾回復(fù)“1”就可以聽到專題報(bào)，回復(fù)“2”可以聽到民生新聞報(bào)道等。三、結(jié)語傳統(tǒng)媒體將廣播新聞和微博、微信融合到一起，可以推動(dòng)廣播新聞的傳播。廣播新聞中應(yīng)用微博和微信有很大的優(yōu)勢(shì)，不僅加快了傳播速度，也擴(kuò)大了傳播范圍，同時(shí)也拓展了公眾的參與渠道，所以廣播新聞應(yīng)用微博微信是一種發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷和微博、微信這樣的新媒體融合，獲得可持續(xù)發(fā)展。

作者：陳靜單位：湖北科技學(xué)院