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摘要：在人們生活水平普遍提高的基礎(chǔ)上，旅游成為人們休閑娛樂的一種重要方式。從旅游實(shí)踐分析來看，人們?cè)诼猛局胁粌H會(huì)消費(fèi)服務(wù)，還會(huì)購買一些具有特色的紀(jì)念品，所以各個(gè)旅游區(qū)都從自身出發(fā)制作特色紀(jì)念品。通道侗族自治縣在旅游業(yè)發(fā)展的過程中將自身文化和旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出了帶有民族吉祥圖案的陶瓷旅游紀(jì)念品，特色鮮明，深受游客喜愛。該文就通道侗族民族吉祥圖案在陶瓷紀(jì)念品中的應(yīng)用展開分析，旨在深入了解此類紀(jì)念品開發(fā)的重要意義。

關(guān)鍵詞：侗族;民族吉祥圖案;陶瓷旅游產(chǎn)品

旅游紀(jì)念品是各旅游區(qū)都會(huì)推出的產(chǎn)品，但是，部分旅游區(qū)的紀(jì)念產(chǎn)品千篇一律，缺乏自身的特色，所以受歡迎程度不高。針對(duì)這樣的問題，旅游區(qū)根據(jù)自身的特點(diǎn)量身定制含有自身文化符號(hào)的紀(jì)念產(chǎn)品，將會(huì)大受歡迎。通道侗族自治縣在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)意識(shí)到了旅游紀(jì)念品對(duì)打造自身旅游品牌的重要性，所以在設(shè)計(jì)陶瓷旅游紀(jì)念品時(shí)就運(yùn)用了民族吉祥圖案。從市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果看，此種運(yùn)用效果良好，值得推廣，所以對(duì)其作具體的分析可以為相關(guān)實(shí)踐提供參考。

一、旅游紀(jì)念品的意義和價(jià)值分析

旅游紀(jì)念品具有兩方面的價(jià)值，對(duì)這兩方面價(jià)值作具體的分析可以讓人們對(duì)旅游紀(jì)念品有更深刻的認(rèn)識(shí)。

1.文化價(jià)值

旅游紀(jì)念品具有文化價(jià)值。說旅游紀(jì)念品具有文化價(jià)值主要是基于兩方面：其一，旅游紀(jì)念品是相關(guān)旅游景區(qū)推出的能夠表現(xiàn)景區(qū)特色的紀(jì)念性產(chǎn)品，其開發(fā)設(shè)計(jì)均受景區(qū)文化理念的影響，所以人們從紀(jì)念品的設(shè)計(jì)上可以體會(huì)區(qū)域文化的特色。當(dāng)然，目前的一些旅游區(qū)紀(jì)念品是統(tǒng)一制作后批發(fā)售賣的，這些紀(jì)念品的文化價(jià)值大打折扣，只能說是依托旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)品。其二，旅游紀(jì)念品承載著一段回憶，是人們?cè)俅胃惺苈糜螀^(qū)文化特色的重要媒介。總之，旅游紀(jì)念品的文化價(jià)值十分明顯。2.市場(chǎng)價(jià)值旅游紀(jì)念品有突出的市場(chǎng)價(jià)值。其市場(chǎng)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面：其一，旅游紀(jì)念品可以被游客帶至四面八方，因?yàn)槁糜渭o(jì)念品是一個(gè)景區(qū)或者一個(gè)地區(qū)的縮影，所以能夠?qū)皡^(qū)和地區(qū)起到市場(chǎng)宣傳的作用。其二，旅游紀(jì)念品作為一種消費(fèi)品能夠?yàn)槠髽I(yè)、旅游景區(qū)、零售商等創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，所以旅游紀(jì)念品具備商品的價(jià)值，也發(fā)揮著商品的作用。

二、通道侗族民族吉祥圖案在陶瓷旅游產(chǎn)品中的運(yùn)用分析

通道侗族民族吉祥圖案在陶瓷旅游產(chǎn)品中的運(yùn)用具有較為突出的作用，對(duì)這種應(yīng)用作具體的分析，研究其成功的經(jīng)驗(yàn)，可以為地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。以下是關(guān)于民族吉祥圖案運(yùn)用的分析。

1.民族吉祥圖案的文化意義

民族吉祥圖案擁有豐富的文化意義，從具體的分析來看，其文化意義主要體現(xiàn)在兩方面：其一是精神信仰方面。一般來講，少數(shù)民族的吉祥圖案都寄托著其精神信仰，所以看似不起眼的旅游紀(jì)念品，其實(shí)蘊(yùn)含侗族人的精神寄托。如，侗族人對(duì)于自然有著特殊的感情，因?yàn)樵谒麄兊囊庾R(shí)里，自然給予了他們生存的基本物質(zhì)，所以在侗族的吉祥圖案里可以看到花草紋樣、動(dòng)物紋樣等。其二是美好祝愿方面。吉祥圖案必然有吉祥的寓意。在侗族文化中，太陽是光明、美好的象征，所以表達(dá)祝愿的時(shí)候太陽紋比較常見?？傊?，侗族吉祥圖案一方面有其精神信仰，另一方面又體現(xiàn)著美好祝愿，文化氣息濃厚。

2.民族吉祥圖案在陶瓷旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

民族吉祥圖案在陶瓷紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用需要注意兩個(gè)問題。首先是吉祥圖案寓意和紀(jì)念品的協(xié)調(diào)問題。陶瓷的顏色比較多樣，形式、體態(tài)等也各具特點(diǎn)，尤其是作為旅游紀(jì)念品的陶瓷，其在具體的表現(xiàn)上更加豐富，而侗族的民族吉祥圖案是比較固定的。所以，要在陶瓷紀(jì)念品上具體運(yùn)用民族吉祥圖案，需要將吉祥圖案的寓意與陶瓷紀(jì)念品的體態(tài)、顏色等作協(xié)調(diào)性分析，這樣，具體的圖案運(yùn)用效果才會(huì)更佳。其次是吉祥圖案與陶瓷紀(jì)念品的功能匹配問題。陶瓷紀(jì)念品可以是工藝品，也可以是日用品，而不同用途的產(chǎn)品配備的吉祥圖案應(yīng)該有所差別，這樣，吉祥圖案和產(chǎn)品特色才會(huì)相得益彰?？傮w來講，在陶瓷旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，民族吉祥圖案的運(yùn)用需要重點(diǎn)考慮整體的搭配協(xié)調(diào)。

三、結(jié)語

旅游紀(jì)念品具有明顯的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，其在文化傳播和景區(qū)市場(chǎng)影響構(gòu)建方面有著突出的作用，所以在區(qū)域旅游的發(fā)展中必須重視旅游紀(jì)念品的打造。通道侗族的民族吉祥圖案在陶瓷旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，增加了紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，這對(duì)于紀(jì)念品具體價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)揮和民族文化的傳播具有重要作用。

注：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院2017年度校級(jí)重點(diǎn)課題“通道侗族文化元素在湘西旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——以日用陶瓷為例”；課題號(hào)：MY017A06。

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作者:陳凌 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院